中国篮球联赛（CBA）品牌植入广告案例分析：以宝洁为例

一、引言

近年来，体育赛事因其独特的传播效应及巨大的商业价值，成为了众多品牌进行营销推广的重要平台之一。尤其是篮球赛事，在全球范围内拥有庞大的粉丝群体和强大的市场号召力。中国的篮球联赛——中国男子篮球职业联赛（CBA），不仅在本土享有极高的知名度与影响力，同时也吸引了越来越多的国际品牌参与其中。作为国内最大的体育赛事之一，CBA凭借其丰富的赛事资源及广泛的受众基础，成为了众多企业进行品牌曝光和消费者互动的重要场所。宝洁公司作为全球领先的个人护理用品制造企业，在此次营销活动中成功实现了多方面的品牌价值提升，成为其他企业效仿的典范。

二、背景介绍

宝洁是一家国际知名的消费品公司，拥有包括汰渍（Tide）、吉列（Gillette）等在内的多个知名产品线。在面对中国市场的巨大潜力时，宝洁开始寻求与CBA的合作机会，以扩大品牌影响力并提高消费者认知度。通过深入了解CBA的品牌调性和目标受众群体，宝洁最终确定了此次合作的战略方向——结合双方优势资源进行深度整合营销，共同塑造健康、活力的品牌形象。

三、案例分析

（一）广告策略与创意设计

1. 广告主题：“为梦想加油”（For Dreams）

该主题强调了篮球运动背后蕴含的激情与追求梦想的精神内核，同时也暗喻宝洁公司支持并助力每一位追求美好生活的消费者的决心。此主题不仅突显了CBA联赛的品牌理念，也与宝洁品牌的核心价值观相契合，有利于增强双方品牌形象的关联性。

2. 广告形式：植入式广告

植入式广告是指将品牌元素巧妙地融入到体育赛事的各个环节中的一种营销手法，包括但不限于比赛现场、比赛服装、球馆广告牌等。在此次合作中，宝洁公司充分利用了CBA联赛这一平台资源，在球场内外设置了多个醒目的品牌形象展示区，并为参赛球队提供了定制化的队服和装备，从而让品牌信息能够自然地渗透到观众视野之中。

3. 广告内容：结合CBA球员故事，传递积极向上的价值观

宝洁公司通过对部分CBA明星球员进行采访制作视频广告，在内容上不仅突出了他们的个人奋斗历程，更强调了团队合作的重要性以及对梦想的不懈追求。这种真实而感人的叙述方式不仅能够吸引观众注意，还能够激发消费者的情感共鸣与认同感。

（二）营销执行

1. 品牌曝光：通过CBA联赛官方渠道进行广告投放，并利用社交媒体平台开展话题讨论活动，提高品牌知名度和影响力。

2. 消费者互动：举办线上投票评选最佳球员等互动环节，鼓励粉丝参与并分享其喜爱的运动员信息，进一步扩大传播范围与深度。此外，在比赛现场设置VR体验区邀请观众亲身体验宝洁产品带来的美好感受，加强了用户体验感和品牌粘性。

3. 粉丝运营：借助大数据技术分析目标用户群体特征，制定个性化营销策略，精准推送相关内容；同时利用会员计划等方式激励忠诚粉丝传播分享，形成良性循环。

四、效果评估

经过一段时间的推广活动后，宝洁公司对CBA联赛的品牌植入广告进行了全面的效果评估。根据第三方监测数据显示，此次合作显著提升了宝洁品牌的市场占有率和消费者认可度。具体表现为以下几点：

1. 品牌知名度提升：根据调查结果显示，有超过60%的新用户通过观看CBA赛事而首次接触到宝洁品牌。

2. 消费者忠诚度增强：通过对老客户回访反馈得知，75%的用户表示更愿意选择宝洁产品作为日常护理用品；另外，在使用新产品后，93%的人对产品质量给予了高度评价。

3. 销售业绩增长：与去年同期相比，宝洁公司在中国市场的销售额同比增长了20%，其中与CBA联赛相关的产品销售增幅最为明显。

五、总结

综上所述，通过与中国男子篮球职业联赛（CBA）合作进行品牌植入广告推广活动，宝洁成功地将自身定位为一个充满活力和激情的品牌形象，并且在提升品牌形象的同时实现了销售额的增长。这不仅证明了体育赛事营销的强大影响力，也为其他企业提供了一个值得借鉴的成功案例。

六、建议

对于未来可能的合作机会，宝洁公司可以考虑以下几点建议：

1. 拓宽合作范围：除了继续与CBA联赛保持紧密联系外，还可以探索与其他篮球俱乐部或者赛事进行更深层次的整合营销；

2. 加强线上线下联动：结合虚拟现实技术等新型手段丰富广告形式，并通过电商平台为消费者提供更多购买途径；

3. 建立长期合作关系：与体育组织建立稳定的合作关系有助于实现品牌价值的最大化。